在餐饮市场竞争日益激烈的今天，一个独具特色、辨识度高的品牌视觉形象（VI）已成为吸引顾客、传递品牌价值的关键。本次，我们以“鲸探号海鲜米饭馆”为案例，深入探讨其品牌VI系统的构建与图文设计制作过程，该项目也在站酷（ZCOOL）平台进行了展示与交流。
一、品牌定位与核心理念
“鲸探号”的品牌命名，巧妙地融合了海洋的浩瀚（鲸）与探索的精神（探），旨在传达其专注于探寻优质海鲜，并将其与经典主食米饭创新结合的品牌使命。目标客群定位于追求品质、热爱尝鲜的都市年轻消费者与家庭。因此，VI设计的核心任务是塑造一个既充满海洋探险趣味，又体现食材新鲜与本真、兼具亲和力与品质感的视觉世界。
二、VI系统核心要素设计
1. 标志设计：标志以“鲸鱼”的抽象轮廓为核心图形，线条流畅而富有力量感，鲸尾的形态可巧妙转化为一个向上的箭头或汤匙的意象，寓意“探寻美味与营养”。字体设计上，“鲸探号”三字采用圆润而稍有手写感的定制字体，增加亲切感；“海鲜米饭馆”则使用更为稳健的衬线字体，强调专业与可靠。标志整体色彩初期以深海蓝与洁净白为主，清晰传达海洋属性。
2. 色彩体系：主色系源于海洋与食材本身。
* 主色：深邃蓝（象征海洋的奥秘与可靠）、鲜亮橙（代表新鲜蟹黄、鱼籽的活力与食欲）。
* 辅助色：米白色（呼应米饭的温润）、浅灰色（体现现代与简洁）、翠绿色（点缀以蔬菜或海藻，强调健康）。
这套色彩既能营造清爽、食欲感强的氛围，又能通过对比突出品牌活力。
- 辅助图形与图案：提取了波浪、鱼鳞、渔网、船舵等元素，进行几何化或线条化处理，形成一套灵活的辅助图形。这些图案可应用于菜单背景、包装、宣传物料上，增强品牌的统一性和海洋场景的沉浸感。
- 字体系统：设定品牌专用字体，标题使用具有独特个性的圆体或手写体，正文则采用清晰易读的无衬线字体，确保各类宣传品的可读性与美观度。
三、平面应用与图文设计制作
VI的价值在于落地应用。围绕“鲸探号”海鲜米饭馆，我们展开了一系列图文设计制作：
- 门店空间应用：店招、灯箱、墙面装饰、菜单、桌牌、员工制服等，均严格遵循VI规范。菜单设计图文并茂，采用大幅高清海鲜食材特写照片，搭配简洁的文字说明和价格，刺激视觉味蕾。
- 包装系统：外卖餐盒、包装袋、餐具包的设计，不仅注重功能性（保温、防漏），更将品牌标志、色彩和辅助图形巧妙结合，使外卖体验成为移动的品牌宣传。
- 线上与营销物料：为在站酷（ZCOOL）等设计平台及社交媒体进行宣传，我们制作了系列图文内容。包括：
- 品牌故事长图：以漫画或图文结合的形式，讲述“鲸探号”探寻全球渔场的故事。
- 产品海报：聚焦招牌海鲜饭，采用“大特写+简洁文案”的方式，突出食材的鲜美与质感，口号如“深海至鲜，一碗尽览”。
- 动态海报与短视频：用于社交媒体推广，展示食材从海洋到厨房的鲜活过程，或热气腾腾的出锅瞬间，增强动态吸引力。
- ZCOOL作品集展示：将完整的VI手册、关键应用场景及设计思路进行专业化排版与展示，突出设计逻辑与视觉表现力，与设计同行交流。
四、
“鲸探号海鲜米饭馆”的VI设计与图文制作，是一次从品牌内核到视觉外化的系统化工程。它通过严谨的符号、色彩、字体系统，构建了独特的品牌认知；又通过富有感染力的平面与图文设计，将“探寻新鲜”的品牌理念转化为可感知、可传播的视觉体验，最终在线上（如ZCOOL）与线下空间，成功塑造了一个令人向往的美味探险目的地。这不仅提升了品牌的商业竞争力，也成为了餐饮品牌设计领域一个值得探讨的生动案例。
